Corona, una marca de cerveza nacida en la playa con una profunda conexión con el sol, está lanzando la primera reserva solar del mundo en un esfuerzo por preservar el acceso a la luz solar en las playas públicas. Más de la mitad de la población de Brasil vive en la costa del país* y ese número está creciendo. Con el crecimiento de la población viene el desarrollo y la expansión de las costas, lo que significa que las sombrillas de playa ya no son la única fuente de sombra en la arena.
Corona, que celebrará su centenario en 2025, eligió Praia de Piedade, en Pernambuco, para crear la reserva solar. La marca está arrendando terrenos en primera línea de playa para limitar la altura de los edificios en el espacio, evitar la posible obstrucción de la luz solar y garantizar que llegue a la arena. La ubicación será la primera de este concepto sin precedentes, que tiene como objetivo inspirar más acciones para preservar el acceso al sol en la vida diaria de las personas. Corona planea crear reservas solares en más lugares, incluidos Sudáfrica, México y otros, durante el próximo año.
La iniciativa se desarrolló en colaboración con la agencia Grey.
Corona es una marca que fomenta la vida al aire libre y cree que no hay nada más especial que sentir el sol en la piel, los pies en la arena y la brisa marina en la cara. Sabemos que muchos brasileños comparten esta sensación y esperamos que todos tengan un lugar bajo el sol. Creemos que esta iniciativa animará a la gente a valorar su presencia, afirmó Gabriela Gallo, directora de marketing de Corona en Brasil.
“La Reserva Solar se creó a partir de un concepto, poco conocido para el público, para proteger la luz solar en las playas. El objetivo es dar ejemplo, generar debate y concienciar al público y a las comunidades locales para que preserven la luz solar en nuestras playas y el disfrute de todos”, explica Manir Fadel, CEO y CCO de Grey. * Panorama general del Censo del Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE).
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Las ciudades costeras atraen cada vez a más residentes. Para darte una idea, solo en Brasil, más de la mitad de la población vive en la costa, según datos del Censo IBGE 2022. La especulación inmobiliaria, sin embargo, hace que cada vez se construyan más edificios altos en primera línea de mar, lo que acaba generando un problema común en diferentes playas del mundo, que es la sombra en la arena.
Para garantizar sol a los bañistas, la cerveza Corona creará reservas solares en diferentes playas alrededor del mundo. Arrendarán terrenos para limitar la altura de las edificaciones, procurando que no proyecten sombra sobre la playa. “La reserva solar se creó a partir de un concepto, poco conocido por el público, para proteger la luz solar en las playas. El objetivo es dar ejemplo, generar debate y concienciar a la población y las comunidades locales”, explica Manir Fadel, director ejecutivo y director comercial de Grey, la agencia que desarrolló el proyecto.
Brasil será el primer país en recibir el proyecto. La plaza elegida fue Piedade, en Pernambuco. La marca próximamente pretende expandirse a otros países. “No hay nada más especial que sentir el sol en la piel, los pies en la arena y la brisa marina en la cara. Creemos que esta iniciativa animará a la gente a valorar su presencia”, explica Gabriela Gallo, directora de marketing de Corona en Brasil.
