Cómo la IA ayudó a transformar a Haaland de verdugo a ídolo de Brasil en las redes sociales
Eusébio, Rossi y Zidane también le arrebataron el trofeo a la selección nacional al marcar más de un gol y, obviamente, fueron tachados de villanos. El noruego es todo lo contrario.
Últimamente es difícil apartar la vista de Erling Haaland.
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- Aparece en un anuncio de bacalao a la entrada del Mercado Central de Belo Horizonte.
- En Outeiro, Pará, un bailarín de brega es todo un éxito por su parecido con el noruego y se ha ganado el apodo de «Rala».
- En Jaú, en el interior de São Paulo, un niño de 11 años se ha hecho conocido como «mini Haaland» por su pelo y ya ha dado entrevistas a la televisión.
- Según un portal de noticias de Bahía, el cantante Igor Kannário invita al delantero noruego a disfrutar del Carnaval de Salvador en 2027.
- Un supuesto parecido entre la cantante Luísa Sonza y el jugador provocó polémica entre ella y su ex, Whindersson Nunes, según páginas de farándula.
- Tras la eliminación de Brasil del Mundial, cientos de bebés peruanos recibieron el nombre de Haaland.
Haaland, una de las mayores estrellas del Mundial, goza de un prestigio sin precedentes para un jugador brasileño que haya sido el verdugo en los Mundiales. Entre memes, se ha convertido en parte de la familia.
Parte de este fenómeno trasciende el mundo del fútbol y se explica por la profusión de vídeos de inteligencia artificial que han convertido a Haaland en un personaje. El Mundial de 2026 fue el primero en el que las herramientas de IA dominaron la producción de vídeos virales, y el noruego fue protagonista de algunos de los más compartidos.
La revista estadounidense Wired se centró recientemente en esta nueva forma de construir una estrella global. Según la publicación especializada en tecnología, «si el antiguo modelo de celebridad consistía en controlar rígidamente la propia imagen, el nuevo formato, como demuestra la reciente fama de Haaland en internet, se basa en ser un personaje tan llamativo, tan constantemente transformado en meme, que la inteligencia artificial se encarga de alimentar la expectación», escribe. Es como si esta nueva celebridad fuera un personaje de código abierto, un ser humano con un rostro, recreado con frecuencia.
A finales de junio, un vídeo en el que Haaland se miraba al espejo y se asustaba superó los millones de visualizaciones. Los expertos en verificación de datos descubrieron que se trataba de un vídeo falso, basado en un sketch de un humorista chino, pero la etiqueta de IA no impidió que siguiera siendo compartido y recreado. Días antes del partido contra Brasil, el vídeo en el que él y Vini Jr. aparecían en una escena de la comedia «White Chicks» (2004) llegó al propio jugador:
«Tenemos que recrear esto», bromeó, etiquetando a Vini, quien respondió con risas.
Fuera de la cancha, Haaland es una figura admirada por la cortesía con la que trata a los aficionados y a sus compañeros. En la cancha, el noruego es el ejemplo más exitoso de la última década en la construcción de una carrera. En enero de 2020, traducimos para GLOBO un artículo del columnista Rory Smith del New York Times, que mostraba cómo cada paso del noruego había sido meticulosamente calculado por su padre, Alfie, exjugador del Leeds y del Manchester City. En 2017, a pesar de ser pretendido en el extranjero, la familia optó por el Molde, por entonces el equipo más fuerte del país. A los 19 años, tras dejar el Salzburgo, repitió la historia al elegir el Borussia Dortmund, a pesar de ser pretendido por gigantes como el Manchester United y la Juventus. La familia siempre supo que el vuelo sería más largo, pero las escalas serían importantes.
Hoy, a los 25 años y multicampeón con el City, Haaland alcanza los cuartos de final contra Inglaterra una vez más como el menos favorito. Con solo cuatro participaciones en Mundiales —la última en 1998—, los noruegos nunca habían llegado tan lejos. Si despertaras hoy de un coma profundo, tardarías en comprender que Brasil es el actual campeón olímpico de esquí alpino, pero que quedó fuera del top 10 del Mundial de fútbol, eliminado por Noruega. Y que el referente de carisma, dentro y fuera del campo, ya no nos pertenece.
