INFLUENCERS CREADOS CON IA EN LA CAMPAÑA ELECTORAL DE BRASIL
Uno de los casos más visibles es «Doña María», una supuesta mujer mayor cuyos vídeos critican con frecuencia al presidente Lula y acumulan millones de visualizaciones. Aunque parece una persona real, es un avatar creado por Daniel Santos, un conductor de Río de Janeiro. La IA le permite expresar sus opiniones políticas mediante un personaje con una identidad distinta de la suya.
El fenómeno va más allá de una sola cuenta. A comienzos de 2026, investigadores del Observatório IA nas Eleições identificaron 18 avatares que intervenían en el debate político brasileño. Once de ellos no informaban de que habían sido generados con IA. Adoptan perfiles variados —desde votantes corrientes hasta comentaristas y expertos— y hablan de economía, delincuencia y candidatos. Además, pueden copiarse en varias cuentas y producir numerosas versiones de un mismo mensaje.
Su posible influencia preocupa especialmente en Brasil, donde las redes sociales tienen un gran peso. Según la encuesta citada en el artículo, el 63 % de los participantes sigue a influencers para informarse sobre noticias y política, y más del 70 % cree que estos creadores pueden influir en el voto de otras personas. En cambio, dos tercios piensan que no influirán en su propio voto.
Las autoridades electorales exigen que el contenido electoral generado o manipulado con IA esté claramente identificado. El problema es hacer cumplir esa norma: para investigar una infracción deben localizar a quienes crearon, financiaron o distribuyeron el material, incluso cuando el personaje aparece replicado en muchas cuentas.
La cuestión ya ha llegado al Tribunal Superior Electoral. El partido de Lula impugna el presunto uso de imágenes, vídeos y audio generados con IA en la campaña de Flávio Bolsonaro, incluido un vídeo en el que aparece una simulación de Jair Bolsonaro. La decisión judicial podría marcar cómo se aplicarán las reglas durante esta campaña.
La idea central del artículo es que estos personajes hacen más difícil distinguir a una persona real de una figura fabricada para persuadir. Todavía no se sabe cuánto cambiarán el resultado electoral, pero sí plantean un desafío inmediato para la transparencia y la supervisión de la campaña.
[Resumen -asistido por IA- del artículo de Beatriz Reis ”Influencers políticos creados con IA irrumpen en la campaña elextoral de Brasil”]