Ninguna marca gana a Google

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La marca registrada Google es la más valorada del mundo. Vale unos 84 mil millones EUR y mantiene su primera posición.

Las diez marcas más valoradas del mundo

La posición que ocupaban el año pasado entre paréntesis. Las cifras representan miles de millones de SEK

1 (1) Google 814

2 (4) IBM 614

3 (6) Apple 593

4 (2) Microsoft 543

5 (3) Coca-Cola 486

6 (5) McDonald’s 471

7 (10) Marlboro 407

8 (7) China Mobile 378

9 (8) General Electric 321

10 (9) Vodafone 314

63 (58) H&M 86

Todo esto según Millward Brown y WPP, escribe Dagens Industri (DI).

Ikea ha desaparecido de la lista. Una explicación es que Millward Brown ha cambiado el método en la investigación, lo que entre otros favorece a empresas petroleras pero desfavorece a otro tipo de empresas. La marca Ikea está valorada en 41 mil millones SEK, según el estudio. Es un 15 por ciento menos que el año pasado. China, India, Brasil y México tienen 13 empresas incluídas en la lista. Hace cuatro años había sólo una, según DI. China tiene siete empresas en la lista, de las que encabeza China Mobile, valorada en 378 mil millones SEK.

Las marcas de coches han perdido un 15 por ciento de valor en total. BMW está en cabeza y Toyota ha perdido un 27 por ciento en un año. [www.e24.se/makro/varlden/inget-varumarke-slar-google_2014663.e24]

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